Pochodząca z Ciechanowa Doda ukarana za reklamę na Instagramie

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) poinformował wczoraj (3 marca), że prezes tej instytucji chroniącej konsumentów ukarał trójkę influencerów za nieprawidłowe oznaczanie materiałów reklamowych na Instagramie. Na tej liście znalazła się pochodząca w Ciechanowa piosenkarka Dorota Rabczewska.

Z komunikatu UOKiK dowiadujemy się, że prezes tej instytucji nałożył łącznie prawie 500 tys. złotych kar na Filipa Chajzera, Dorotę Rabczewską i Małgorzatę Rozenek-Majdan. Zarabiają oni krocie na tym, że reklamują różnego rodzaju produkty. Nie zawsze robią to tak, jak powinni – żeby odbiorcy tych treści nie mieli wątpliwości, że mają do czynienia z reklamą.

- Trójka influencerów promowała produkty różnych marek, nie używając jednoznacznych oznaczeń. Publikacje komercyjne były podobne do materiałów neutralnych również w treści i stylu, np. sugerowały spontaniczność wyboru produktu lub odpowiedź na pytania odbiorców. Zdarzało się, że były oznaczane jedynie wzmianką o marce, niejednoznacznie lub w niewidocznych miejscach – stwierdził prezes UOKiK Tomasz Chróstny w opublikowanym komunikacie.

Najwyższą karę ma zapłacić firma Małgorzaty Rozenek-Majdan - ponad 220 tys. zł. UOKiK podkreślił, że byłaby to większa kwota, ale influencerka od razu poprawiła swoje działania. Firma Queen Records Doroty Rabczewskiej została obciążona karą ponad 191 tys. zł. Firma Filip Chajzer Warsaw Media usłyszała karę w wysokości ponad 80 tys. zł. W we wszystkich tych przypadkach wydano także nakaz zaprzestania niedozwolonych praktyk.

Prezes UOKiK podkreślił, że twórcy, którzy nie oznaczają treści sponsorowanych w sposób jednoznaczny, czytelny i zrozumiały, działają nieuczciwie – wprowadzają w błąd, ukrywając komercyjny charakter publikowanych materiałów. Zaburza to także konkurencję pomiędzy influencerami działającymi uczciwie i wpływa na wizerunek całej branży. Argumentował, że twórcy stosowali niedozwolone praktyki przez wiele lat.

To, co robią artyści cieszy się ogromnym zainteresowaniem. Po części to także zasługa ich własnej aktywności w mediach społecznościowych. Doda na swojej stronie DodaQueen opublikowała do tej pory ponad 7 tysięcy zdjęć. Na stałe obserwuje ją 2 mln osób! Decyzje prezesa UOKiK nie są prawomocne. Influencerom przysługuje odwołanie do Sądu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, z czego na pewno skorzystają.