Co sprawia, że film reklamowy odniesie sukces?

Filmy reklamowe są jednym z najefektywniejszych nośników informacji. Nie jest to nowa dziedzina - ten rodzaj przekazu wykorzystujemy już od kilkudziesięciu lat, ale wraz z rozwojem Internetu produkcja takich filmów przybrała na sile. Za pomocą filmu reklamowego można wyrazić więcej niż wykorzystując tekst pisany. W dzisiejszych czasach tempo życia jest bardzo szybkie, jesteśmy z każdej strony bombardowani wieloma różnymi informacjami i nie jesteśmy w stanie wszystkich przeczytać. Dobrze przygotowany film reklamowy może przyciągnąć uwagę widza na tyle, by wyniósł z niego kluczowe informacje.

Przygotowania do realizacji filmu reklamowego

Użytkownik internetu codziennie ma kontakt z wieloma filmami reklamowymi, więc nie jest łatwo przygotować taki, który zostanie zapamiętany, i który skupi uwagę widza na naszym produkcie czy usłudze. Przede wszystkim powinniśmy więc jasno określić cel naszego filmu reklamowego. Co chcemy dzięki niemu osiągnąć? Czy zależy nam na zbudowaniu wizerunku, rozpoznawalności marki, czy chcemy wylansować konkretny produkt? A może sezonową promocję? Czy efektem filmu reklamowego ma być wzrost sprzedaży czy wzrost odwiedzin na naszej stronie internetowej?

Bez postawienia szczegółowego celu, nie będziemy mogli zmierzyć efektywności kampanii. Kolejną, kluczową rzeczą jest określenie jaki mamy budżet, a co za tym idzie - możliwości. Nawet z niewielkim nakładem finansowym można stworzyć naprawdę dobry materiał, jeśli już na etapie planowania weźmiemy pod uwagę te ograniczenia.

Jak stworzyć dobry film reklamowy – praktyczne wskazówki

Kiedy już przemyślimy kwestie pieniężne, do realizacji filmu reklamowego potrzebny nam będzie scenariusz. Najlepsze filmy reklamowe to takie, które opowiadają jakąś historię, są pewnego rodzaju case study. Opowieść musi być kreatywna, spójna i ze zrozumiałym przekazem. Nagranie powinno oddziaływać na wiele zmysłów jednocześnie i wzbudzać u odbiorcy emocje – tylko w ten sposób sprawimy, że zostanie zapamiętane. Aby tak się stało, najważniejsze jest dokładne określenie grupy docelowej.

Dobry film powinien wchodzić w interakcję z odbiorcą, więc musimy dopasować sposób przekazu i mówić językiem odbiorcy. Jeśli zwracamy się do grupy starszych osób, będziemy mówić inaczej niż do młodych mam czy studentów. Na tym etapie przygotowań należy określić sposób realizacji filmu – czy będzie on animowany, czy potrzebujemy zatrudnić aktorów? Jeśli zdecydujemy się na to drugie rozwiązanie, dobrze zastanówmy się nad swoim wyborem. Rozpoznawalne postacie, budzące szacunek u naszej grupy docelowej, mogą być kluczem do sukcesu.

Sprawdź także: Filmy reklamowe. Kompendium wiedzy z przykładami.

Koniecznie musimy dopasować też kanał przekazu, w którym chcemy emitować nasz film reklamowy. Jeśli są to na przykład social media, trzeba wziąć pod uwagę, że wielu widzów ogląda je bez dźwięku. Nie zapominajmy o tym, że bez odpowiedniego, specjalistycznego sprzętu i obróbki graficznej, nie uda się stworzyć niczego dobrego. Sprawy techniczne najlepiej powierzyć w ręce specjalistów. Wszystkie powyższe kwestie składają się na sukces filmu reklamowego, sukces naszej marki – zignorowanie choćby jednej, może zaważyć na porażce naszej kampanii i możemy zapomnieć o wzroście sprzedaży.

Sprawdź pełną ofertę na Krótkie Formy

Artykuł sponsorowany